TOTEM TOUR

 

Catégorie : Mode – Accessoires
Annonceur : Kenzo
Dispositif : Street et Guérilla Marketing / Anim’ de Rue / Echantillonnage

 

Kenzo Totem Tour au service d’un échantillonnage rythmé !

Kenzo, la Maison de Prêt à Porter et de Parfumerie n’est désormais plus à présenter. Adepte des campagnes de Street marketing et de Guérilla Marketing originales et alternatives, la marque réitère pour présenter son nouveau parfum Totem par le biais d’une tournée reposant sur un volet animation de rue associé à de l’échantillonnage.

C’est à l’occasion de la sortie du parfum mixte " Kenzo Totem " que l’agence Urban Act a mis en place ce nouveau dispositif de Street et de Guérilla marketing visant à promouvoir l’univers de la nouvelle fragrance et intégrant de l’échantillonnage.

Une tournée nationale " Le Kenzo Totem Tour " est organisée pendant un mois, elle ira à la rencontre du public dans les villes de Marseille, Toulouse, Bordeaux, Strasbourg, Lyon, Nantes et Paris avec des implantations à proximité des magasins Sephora et sera associée à une mécanique de création de trafic en magasin en intégrant un échantillonnage produit.

Au programme de ces opérations de Street et Guérilla Marketing, de nombreuses animations de rue associées à l’échantillonnage : des danseurs tribaux feront le Show sur un pare terre brandé aux couleurs de la marque, des flacons Totem géants ainsi qu’un triporteur, de la distribution d’échantillons de parfum, mais aussi de lunettes de soleil aux couleurs des parfums Totem et une photo Box qui permettra aux passants de participer et peut-être gagner le jeu concours photo « #KenzoTotemTour ».

Un jeu concours mis en place sur le réseau social Instagram organisé en parallèle de ce dispositif d’échantillonnage et de cette animation de Rue. Un principe simple : Prendre la pose avec votre tribu et poster le cliché sur Instagram avec le hahstag #KenzoTotemTour et la mention @KenzoParfums.

Trente photos ont été sélectionnées et un jury a désigné le cliché vainqueur. Ce dernier remportait un voyage dans le désert pour 3 personnes, les autres photos sélectionnées pour cet évènement remportaient un parfum Totem.

Ces dispositifs de Street et de Guérilla Marketing associant une mécanique d’animation et d’échantillonnage ont apporté une dimension festive et participative à ce nouveau lancement Kenzo Parfum.

La marque se met en scène dans ce dispositif de Street et de Guérilla Marketing, échange, partage avec son public autour d’un évènement participatif créateur d’émotion et remporte une vraie adhésion du public, au plus grand bénéfice de la marque et de la trace mémorielle laissée sur le public exposé de l’échantillonnage et des animations de rue.

Un dispositif de Street et de Guérilla Marketing largement diffusé sur les réseaux sociaux permettant d’amplifier l’exposition de cette tournée, de ces instants rares et de cet échantillonnage de produit parfum.

Cette propagation virale initiée par le public lui-même fait de ces évènements de Street et de Guérilla Marketing des rendez-vous uniques où la marque s’expose et joue avec son public, ce qui participe à donner envie au plus grand nombre et notamment aux absents car les absents ont toujours torts !