DIESEL - BE STUPID - Happening / Operation speciale

DIESEL

Clean Tag

BE STUPID

Pour se démarquer et affirmer son anticonformisme, le lancement de la nouvelle campagne Be Stupid signée Diesel intègre des supports non réglementés et différentiants afin de créer le buzz. Les raisons d’être de la " sulfureuse " marque de prêt-à-porter italienne Diesel, sont l’anticonformisme, l’affirmation de soi et la volonté de se démarquer afin de constituer une véritable alternative au standard du marché en matière de mode. Les campagnes publicitaires de la marque véhiculent très largement cet état d’esprit et sont d’ailleurs souvent sujettes à controverse.

Par conséquent, lorsqu’il est question de communiquer de façon non conventionnelle autour du slogan " Be Stupid ", les supports chargés de générer du buzz et de véhiculer ce message publicitaire atypique se doivent de l’être tout autant. Ainsi à l’occasion du lancement de la campagne de communication pour la nouvelle collection Printemps-Eté de Diesel, différents dispositifs de guerilla Marketing tels que le Clean Tag et l’affichage Board sont déployés dans un premier temps sur une sélection de quartiers jeunes et trendy de la capitale. La stratégie adoptée par l’agence Urban Act est de s’appuyer sur des dispositifs impactants et émergents afin d’initier une interaction avec la cible de façon dynamique.

Par ailleurs, des milliers de t-shirts viennent dans un second temps " habiller " le mobilier urbain dans le cadre d’un happening participatif afin de véhiculer les maîtres-mots et la philosophie de cette campagne, à savoir l’insouciance, l’audace, et l’anticonformisme.

L’objectif de cette opération teasing est non seulement d’alimenter le buzz autour de la claim Be Stupid de façon originale et impactante mais aussi d’inviter le public parisien à mettre en pratique ce concept et à faire preuve d’audace en s’accaparant notamment ces t-shirts brandés Be Stupid et du même coup cette campagne alliant visibilité et interactivité.

 

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