Le street marketing

Le street marketing

LA RUE, UN MÉDIA PAR EXCELLENCE

Elle est une source inépuisable d’inspiration, de tendance, de changement, d’innovation, dans de nombreux domaines et notamment en matière d’art, de mode, de musique, en politique ou en communication. 

Elle est le lieu des contacts Live entre le public et les marques car en elle s’exprime les prises de parole les plus directes et les plus fortes ; et elle est le premier espace de buzz. Ainsi, les évènements de Street Marketing existent dans le réel avant d’être déclinés et propagés sur le web et les réseaux sociaux ; Elle est une source d’actualité permanente et de mouvements incessants. Une prise de parole libre dans la rue prend les traits d’un évènement non d’une publicité. L’impact en est décuplé ! 

Elle est le lieu de l’improbable et de l’inattendu. Dans la rue tout devient possible, le public est surpris, séduit, attentif, les marques y gagnent en notoriété, en affinité, en préférence de marque. 

Les marques cherchent constamment à émerger et pérenniser leur différence. C’est la quête de cette singularité qui pousse les annonceurs à sortir des sillons publicitaires habituels ou à les compléter par des opérations de Street et de Guérilla Marketing.

DES SUPPORTS DE COMMUNICATION VARIÉS ET CRÉATEURS DE DIFFÉRENCE

En matière de Street Marketing et de Guérilla Marketing, l’innovation est continue pour utiliser au mieux les formes, surfaces et opportunités offertes par le milieu urbain et la rue. Loin de se cantonner comme on peut le penser à l’affichage libre sauvage ou aux distributions de leaflets ou prospectus, les supports déployés peuvent prendre bien d’autres formes et doivent pouvoir s’inviter dans l’espace urbain en conjuguant des valeurs clés :

  •  Les supports sont inattendus et éphémères contrairement aux réseaux d’affichage classiques ;
  •  Les messages sont adaptés aux marques ; le canal transgressif leur procure un impact supplémentaire ;
  •  Les possibilités d’implantations en Street Marketing sont infinies, ce qui donne naissance à un véritable réseau éphémère qui maille la ville de manière unique et efficace ;
  •  Les dispositifs de Street Marketing et de Guérilla Marketing permettent de placer les messages des marques au cœur des plus grands flux ;
  •  L’aspect événement exceptionnel de ces opérations de Street Marketing transforme les campagnes en instant privilégié entre la marque et son audience ;

Enfin, des outils de dernière génération comme le Cello Stickering, sorte de panneau en cello flexible et tendu entre deux éléments de l’espace urbain, ou les derniers procédés de projection éphémère, viennent prolonger le spectre de supports sans cesse à l’affut de la moindre opportunité d’écrire dans la ville de nouvelles histoires de marque.


BUZZ : LA RUE 2.0

A l’heure du web participatif et du réseautage social, les marques ont un besoin vital de buzzer sur les réseaux sociaux afin de maintenir le bouillonnement et de nourrir les communautés. Cette résonnance numérique nécessite néanmoins un contenu, un carburant, c’est la matière première du buzz que la Rue va produire au travers du Street Marketing et du Guérilla Marketing. 

En effet, les opérations de Marketing Alternatif les plus réussies sont celles qui, au-delà de la performance instantanée (attroupement, drive to store, création de trafic,…), induisent une reprise spontanée de l’évènement par le public sur les réseaux sociaux, le web et les médias. Cette viralité du buzz fait tourner les plateformes participatives et représente des points de propagation de nouveaux contenus : commentaires, questions, extrapolations, détournements, débats… La marque est alors vivante, exposée et source d’intérêt, au grand bénéfice de ce qu’elle véhicule et inspire.


BENETTON, AU NON DE LA HAINE !

Dans sa campagne « unhate » déployée en simultané au niveau mondial (à Rome, Milan, New York, Tel Aviv et Paris), Benetton sollicité auprès d’Urban Act un dispositif de Guérilla Marketing pour tatouer comme à son habitude la sphère médiatique et web de sa griffe incomparable et inoubliable. 

Cette campagne de Guérilla Marketing qui s’inscrit dans une stratégie alternative était une opération tactique très sensible car mettant en scène les grands de ce monde dans des situations incongrues. 

Benetton privilégiera une action de Guérilla Marketing et la rue pour promouvoir sa nouvelle campagne, car elle seule peut procurer son absolue liberté et un effet surprise incomparable. Le buzz média et web qui en a découlé a irrigué toute la planète en raison du caractère universel et ouvert du slogan « unhate ».

Le Street Marketing, autrement et librement 

Le Street Marketing est né du besoin des marques de communiquer autrement et librement. Ses modes d’expression, ses supports et ses mécaniques ne cesseront d’évoluer mais il est certain que le lieu où bât le rythme de la ville demeurera un terreau de communication fertile et subtile car la distance avec la cible y est minimale et la liberté maximale.